POURQUOI LA DEUXIÈME PAGE DE GOOGLE EST LE MEILLEUR ENDROIT POUR CACHER UN TRÉSOR

2.1. Les critères in-page

Le référencement repose sur plusieurs piliers dont le premier est l’aspect technique. Un site bien référencé est un site bien optimisé au niveau du code source.

Voici les facteurs d’optimisation « in page » les plus importants :

– La balise « title » : Elle doit impérativement contenir l’expression-clé majeure de la page. C’est cette balise qui affiche le titre de la page dans les résultats de Google.

– La balise meta-description : Elle permet d’ajouter un court texte qui résume le contenu des pages. Elle ne permet pas d’améliorer le positionnement d’un site mais doit absolument être travaillée afin d’optimiser le taux de clics vers les pages cibles. Nous retrouvons notamment la meta-description d’un site dans les résultats des moteurs de recherche, en dessous des titres.

– Les images : Il faut nommer les images pour qu’elles apparaissent notamment sur des sites comme Google Image. La balise « alt » utilisée permet à Google d’avoir une idée de ce que représente l’image.

– Mises à jour des contenus : Les moteurs de recherche considèrent les pages mises à jour comme plus pertinentes. Il faut donc faire des mises à jour régulièrement pour améliorer le classement général du site.

– Le maillage interne : Le maillage interne correspond à la manière de structurer les différents contenus et la façon dont nous allons créer des liens entre ces derniers. Ces aspects sont importants car ils vont permettre de donner plus de popularité à certaines publications / pages.

2.2. Le contenu textuel

Les contenus sont l’un des trois piliers fondamentaux du SEO. Sans publications pertinentes, il sera difficile d’être bien référencé. Optimiser le référencement naturel d’un site passe forcément par de la rédaction de contenus.

Lors de la rédaction de contenu, l’objectif est de faire ressortir l’article ou la page en question sur des mots clés.

Il existe trois types de mots clés :

– La « short-tail » qui correspond à des expressions courtes, peu qualifiées, qui sont beaucoup recherchées, mais également où la concurrence est forte. Par exemple : « plomberie » ;

– La « mid-tail » qui désigne les expressions composées de 2 à 3 mots, à potentiel de recherche intéressant et où la concurrence est un peu moins présente. Il s’agit de recherche un peu plus ciblée, par exemple « entreprise de plomberie » ;

– La « long-tail », aussi dénommée « longue traine », qui désigne un grand nombre d’expressions composées de plus de 2 à 3 mots, sur lesquelles le trafic est faible mais très qualifié. Nous pouvons citer par exemple l’expression : «  plombier à nancy qui intervient le dimanche ».

Pour connaitre le niveau de volume de recherche mais également la concurrence sur un mot clé, il est possible d’utiliser des outils dont le plus connu est l’outil de générateur de mots clés proposé par Google pour les annonceurs.

Lors de la rédaction de contenu il est important de rédiger du contenu en pensant aux internautes et pas seulement optimiser pour les moteurs de recherche.

Un bon contenu doit être à la fois informatif, riche et en phase avec les attentes des internautes.

Lors de la rédaction de contenu, il est important de déterminer la liste de mots clés pertinents pour l’activité de l’entreprise.

Il existe  2 types de mots clés :

– Les mots clés courts et génériques : Ce sont les mots clés qui représentent le mieux les produits ou services de l’entreprise.

– Les mots clés plus longs et plus ciblés : Ce sont les mots clés de longue traine. La longue traine correspond à l’ensemble des expressions peu tapées par les internautes, mais pour lesquelles le site se positionnera facilement dans les premiers résultats.

Du fait du foisonnement des contenus, les internautes ont tendance à saisir des recherches de plus en plus longues.

Voici  la proportion des requêtes en fonction de leur longueur :

Près de 54% des personnes utilisent 3 mots clés et plus lors de leur recherche. Ce comportement doit notamment être pris en compte pour définir le type de mots clés qui sera utilisé lors de la rédaction de contenu.

2.3. Les critères off-page (popularité d’un site)

Le  netlinking est définit comme étant « des techniques permettant d’obtenir des liens entrants vers les pages web d’un site ». Il s’agit un des facteurs les plus importants pour le positionnement depuis l’arrivée de Google en 1998.

Les réseaux sociaux sont notamment très exploités pour optimiser le référencement naturel. En effet, en proposant des contenus intéressants, les sociétés incitent les internautes à partager, et donc, à créer des liens qui vont amener du trafic vers le site.

Aujourd’hui il existe plusieurs types de contenu qui peuvent générer des partages : Les infographies, les podcasts / vidéos, les interviews / témoignages, les études de cas / retours d’expérience, les jeux-concours, etc.

Les annuaires et les blogs sont également utilisés pour obtenir des liens externes.